Monthly Archives Grudzień 2015

Skyscraper (reklama pionowa)

Skyscraper („drapacz chmur”) to pionowy, wielkoformatowy element reklamowy, zbudowany podobnie jak baner – tyle że w pionie. Jest umieszczany zwykle w lewej lub prawej części witryny, na paskach menu (podobnie jak małe butto- ny). Został wprowadzony jako standard IAB dopiero w roku 2001.

więcej

Nowe formy pracy

Nasze życie zawodowe jest obecnie na drodze wielkich zmian. Podczas, gdy większość z nas jest jeszcze zatrudniona w dużych zakładach pracy, nie bardzo już to daje się pogodzić z naszym pragnieniem spędzania więcej czasu w „protekcyjnym kokonie”, jakim jest nasz dom, potrzebą przejęcia kontroli nad swoim życiem i wykazania się własną inicjatywą oraz pogoni za jakością życia.

więcej

Liczba użytkowników, którzy mieli kontakt z reklamą

Wskaźnik ten jest szczególnie istotny w wypadku reklamy wizerunkowej – mającej na celu promocję marki – której głównym zadaniem jest pokazanie reklamy jak największej liczbie użytkowników. Jedynym wiarygodnym źródłem informacji o użytkownikach oglądających reklamę jest oprogramowanie adserwe- rowe. Wewnętrzne systemy statystyk nie są w tym wypadku miarodajne, pokazują bowiem liczbę użytkowników na stronie, nie uwzględniając rotacji (zamiennego wyświetlania) reklam lub sytuacji, w której wyświetlenie całej zawartości strony zostało wstrzymane przed załadowaniem banera.

więcej

Liczba wywołań, odsłon i kilobajtów

Statystyki wywołań (hits), odsłon oraz objętości pobranych plików (w kilobajtach) to źródło informacji na temat aktywności internautów w serwisie www. Dla celów marketingowych najcenniejsze są informacje na temat liczby pageviews, czyli odsłon wszystkich stron serwisu w określonym czasie – wyższy wskaźnik pageviews oznacza większe zainteresowanie witryną ze strony internautów. Z punktu widzenia właściciela serwisu istotna może być również analiza liczby wywołań oraz pobranych kilobajtów, szczególnie z określeniem dni i godzin, np. największe natężenie w czwartki w godzinach 11-14 – możemy w ten sposób precyzyjnie określić największe obciążenie serwera (czas, kiedy trzeba zwrócić szczególną uwagę na jakość pracy sprzętu i oprogramowania).

więcej

Internetowe katalogi produktów

Marketing katalogowy jest jedną z najpopularniejszych form bezpośrednich działań promocyjnych skierowanych do potencjalnego klienta. W Internecie polega on na zaprezentowaniu na firmowej stronie www katalogu produktów danej firmy. Nowoczesne metody przekazu, w tym przede wszystkim rich media, umożliwiły również rozsyłanie takich katalogów za pomocą poczty elektronicznej.

więcej

Aktywność na forach dyskusyjnych

O forach dyskusyjnych wspomnieliśmy już przy okazji omawiania konstrukcji własnego serwisu internetowego, w podrozdziale dotyczącym form interaktywnych. Tutaj omówimy wykorzystanie ich do celów marketingowych. Działanie forów dyskusyjnych jest – ogólnie rzecz biorąc – podobne do list dyskusyjnych typu news. Istnieją jednak zasadnicze różnice:

więcej

Mowa ciała w pracy managera

Niewerbalne zachowania, które po części dadzą się kontrolować, wbrew pozorom dla wtajemniczonych wychwytują jasny obraz intencji człowieka...

więcej

Promocja konkursu w grupie docelowej

Pierwszy krok do sukcesu to starannie zaplanowana akcja promocyjna konkursu: wszelkie działania (reklama, komunikaty public relations) powinny docierać przede wszystkim do grupy docelowej, którą jest zainteresowany organizator konkursu (loterii). W formularzu rejestracyjnym warto też umieścić pytanie, w jaki sposób użytkownik dowiedział się o konkursie – osoby, które zaznaczą np. prasę fachową, będą najważniejszym celem późniejszych działań promocyjnych.

więcej

Co to są szkolenia otwarte?

Jeżeli firma decyduje się na szkolenia dla swoich pracowników, ma kilka rozwiązań w tej kwestii. Jednym z nich są szkolenia otwarte. Czym one są? Przede wszystkim są one przeznaczone dla małych firm, których liczba pracowników jest niewielka. Na takim szkoleniu znajdą się pracownicy kilku firm...

więcej

Polecanie stron i artykułów

W sieci powstaje coraz więcej serwisów umożliwiających wysyłanie do znajomych kartek pocztowych. Samo rozsyłanie może być zaliczone do narzędzi promocji sprzedaży, często jednak na kartce znajduje się logo firmy bądź pod treścią z życzeniami jest zamieszczony odnośnik do strony firmowego serwisu – działania tego tvpu mogą już być zaliczone do promocji nieformalnej.

więcej

Gry sieciowe i wirtualne kartki pocztowe

W wypadku gier sieciowych promocja polega na eksponowaniu logo danej firmy, czasem też firma funduje nagrody dla najlepszych graczy. W bardziej rozbudowanych grach wykorzystywane są inne elementy, na przykład komunikacja za pośrednictwem e-maili, SMS-y itd. Najbardziej znaną na świecie grą wykorzystującą m.in. strony www jest organizowana corocznie Nokia Gamę.

więcej

Popularność witryny w sieci

Istotnym kryterium dla sponsora jest również popularność witryny w sieci. Nie jest to jednak kryterium najważniejsze dla każdej firmy. Podczas gdy producent dóbr łatwo zbywalnych (np. napojów gazowanych czy chipsów) będzie zainteresowany sponsoringiem na stronach o rzeczywiście najwyższej oglądalności (portale), producent specjalistycznych urządzeń budowlanych powinien zainteresować się witryną poświęconą budownictwu, o znacznie mniejszej widowni, ale za to silnie spro- filowanej. Im bardziej specjalistyczny produkt, tym mniejsze znaczenie liczby osób odwiedzających daną witrynę (co oczywiście nie znaczy, że opłacalne jest sponsorowanie witryny, która jest odwiedzana wyłącznie przez właścicieli!).

więcej

Zapisywanie się na dobrowolną listę mailingową {opt-in)

Jeszcze do niedawna zapisywanie się na listę mailingową (czyli dokonywanie subskrypcji) było dość skomplikowane. Obecnie formalności zostały ograniczone do minimum, a najczęściej stosowaną formą zapisu jest wypełnienie prostego formularza na stronie www (dotyczy to rzecz jasna list otwartych). Firma prowadząca bazę subskrybentów powinna jednak wprowadzić mechanizm zabezpieczający każdego użytkownika przed sytuacją, w której ktoś inny podaje jego adres w celu dokonania subskrypcji. Najlepiej jest, gdy po zapisaniu się na listę użytkownik otrzymuje na podane konto automatycznie wygenerowany e-mail, który wystarczy po prostu odesłać w celu potwierdzenia subskrypcji. listu z prośbą o potwierdzenie subskrypcji Otrzymaliśmy właśnie żądanie subskrypcji biuletynu elektronicznego firmy XYZ, który jest rozsyłany co tydzień do osób zainteresowanych nowościami na rynku komputerowym. Jeżeli chce Pani/Pan potwierdzić subskrypcję, prosimy odesłać ten list, używając polecenia odpowiedź / reply. Jeśli natomiast żądanie jest omyłkowe, prosimy nie podejmować żadnych działań – w takim wypadku nie otrzymają Państwo od naszej firmy żadnej dodatkowej korespondencji, a Wasz adres nie zostanie wprowadzony do naszej bazy.

więcej

Utrzymywanie stałych kontaktów z prasą

Najważniejszym zadaniem osoby, która przygotowuje sieciowy program PR, jest stworzenie listy mediów, do których firma chce dotrzeć ze swoim przeka- zemT\Chodzi tu o wyselekcjonowanie tych środków masowego przekazu, które – naszym zdaniem – są najbardziej opiniotwórcze lub też docierają do interesujących firmę grup odbiorców. Dobrze, jeśli firma sporządzi listę mediów i uporządkuje je w podgrupy, na przykład: media ogólnopolskie, media lokalne, media branżowe, media on-line ogólnotematyczne, media on-line branżowe. Trzeba pamiętać, że nie zawsze informacja będzie równie istotna dla każdej redakcji – na przykład fachowe czasopismo branżowe on-line zainteresuje się najprawdopodobniej informacją na temat wdrożenia nowych technologii, czyli czymś, co w ogólnopolskiej stacji radiowej nie wzbudzi żadnego zainteresowania.

więcej