Monthly Archives Listopad 2015

Informacje o akcjach promocyjnych w sieci

Firma prowadząca serwis może również zachęcać internautów do zmiany ustawień ich przeglądarek – dodawania strony do folderu „ulubione” (odnośnik ma zwykle postać: dodaj do ulubionych) lub nawet ustawiania jej jako strony startowej (ustaw jako startową, startuj z nami, ustaw stronę domową itd.). Po kliknięciu na taki odnośnik uruchamia się automatycznie skrypt, który najpierw prosi internautę o potwierdzenie chęci dokonania zmian w ustawieniach przeglądarki (chodzi tu o wyeliminowanie przypadkowych kliknięć), a następnie dodaje stronę do „ulubionych” lub ustawia ją jako startową.

więcej

Najważniejsze modele cenowe

W rozliczaniu kampanii internetowych stosowane są różne modele: biorące pod uwagę czas emisji reklamy, liczbę wyświetleń lub kliknięć na dany baner, wreszcie uzależnione od efektów (działań internauty). W niniejszym podrozdziale przedstawimy pokrótce wszystkie sposoby rozliczeń.

więcej

Przycisk reklamowy (button, guzik)

Przycisk reklamowy jest formą zbliżoną do banera – tyle że znacznie mniejszą, umieszczane w prawym, rzadziej w lewym menu witryny. Z uwagi na niewielkie rozmiary, przyciski nie pozwalają na tworzenie zaawansowanych reklam – najczęściej spotykanym tu formatem jest animowany lub statyczny gif, a najczęściej widniejącym na buttonach elementem są loga firm.

więcej

Promocja w katalogach i wyszukiwarkach

Ponieważ strona www jest w większości wypadków tworem stałym (jest zakładana bezterminowo), nie mamy tu do czynienia z etapem kontroli końcowej. Obszerne raporty (mające wiele cech sprawozdań końcowych) mogą być natomiast sporządzanie w określonych odstępach czasu – najczęściej w cyklu kwartalnym lub rocznym. Ocenia się wówczas oglądalność całego serwisu i poszczególnych podstron, zmiany natężenia ruchu na witrynie oraz liczbę unique users – użytkowników odwiedzających serwis.

więcej

Krytyka na stronach www

Popularny serwis www ma oczywiście prawo do zamieszczenia niepochlebnej oceny jakiejś firmy. Ale też firma nie może bać się zareagować – wręcz przeciwnie, szybki odzew świadczy o profesjonalizmie i sprawnie działającym monitoringu stron www.

więcej

Nieproduktywny pracownik problemem dla managera

Pieczołowicie tworzony i wdrażany do dalszych etapów rozwoju zespół to nie lada praca dla managera. Członkowie takiego zespołu nie zawsze nadają się na stanowisko, które objęli. Bywa i tak, że ich podejście do pracy i odpowiedzialności jest znikome...

więcej

Kontrola końcowa

Bieżąca kontrola marketingu bezpośredniego jest dość skomplikowana i zależy od rodzaju wybranych w danej kampanii działań. I tak na przykład w razie rozsyłania reklam do subskrybentów biuletynu e-mailowego trzeba przede wszystkim uważnie śledzić korespondencję zwrotną oraz wskaźnik rezygnacji (jego wysoki poziom może świadczyć o zbyt nachalnej reklamie lub nadmiernej częstotliwości rozsyłania komunikatów promocyjnych). Z kolei w wypadku marketingu bezpośredniego prowadzonego za pomocą stron www (personalizacje, katalogi, sklepy) cennym narzędziem kontrolnym mogą okazać się programy analizujące ruch na stronie.

więcej

Działania promocyjne a ruch na witrynie

Ruch na witrynie jest bardzo istotnym miernikiem prowadzonych działań promocyjnych: dzięki statystykom serwisu można badać zarówno ogólne efekty kampanii, jak i skuteczność poszczególnych jej elementów.

więcej

Rynek pośredników i domy mediowe

Większość kampanii realizowanych w Internecie jest tylko częścią dużych akcji promocyjnych, wykorzystujących również inne środki masowego przekazu: reklamę zewnętrzną, prasę, radio czy telewizję. W takich wypadkach jest oczywiste, że obsługą zamówień zajmuje się agencja przygotowująca całość kampanii. Również w wypadku kampanii stricte internetowych rzadko się zdarza, by klient- -reklamodawca osobiście kontaktował się z witrynami, na których zamierza umieścić reklamy. Wyjątkiem są największe serwisy internetowe (przeważnie portale lub duże witryny informacyjne), które posiadają własne działy sprzedaży. Ale i portale często korzystają z usług pośredników: agencji reklamowych czy domów mediowych.

więcej

Płatne usługi w polskich wyszukiwarkach i katalogach cz. II

Podsumowując, trzeba podkreślić, że tego typu usługi, polegające na pobieraniu opłat za ekspresową rejestrację czy pozycjonowanie w wyszukiwarkach i katalogach, będą pojawiały się coraz częściej. Przede wszystkim dlatego, że liczba stron w sieci wciąż rośnie, a zasoby katalogów czy bazy danych wyszukiwarek są naprawdę doskonałym miejscem na ich promowanie. Świadczy o tym kilka faktów:

więcej

Background

Obok materiałów prasowych, na witrynach zamieszcza się tak zwane back- groundy – obszerniejsze teksty, do których może sięgnąć dziennikarz przygotowujący większe opracowania na temat firmy czy branży. Tu właśnie powinny znaleźć się informacje dotyczące historii i działalności firmy, raporty roczne, memoranda informacyjne itp., przygotowane w różnych formatach. Często materiały takie są dostępne wyłącznie w formacie .pdf-wówczas do dobrego tonu należy umieszczenie pod spodem odnośnika umożliwiającego pobranie przez odwiedzającego bezpłatnego programu Acrobat Reader, pozwalającego czytać takie pliki.

więcej

Powody popularności marketingu wirusowego w Internecie

Marketing wirusowy jest coraz częściej wykorzystywanym narzędziem promocyjnym w sieci. Jest to wynikiem zarówno samej specyfiki Internetu jako środka komunikacji międzyludzkiej, jak i rezultatem rosnącej liczby przekazów promocyjnych, która sprawia, że np. klasyczna reklama nie jest już wystarczająco skutecznym narzędziem promowania marki czy produktu w cyberprzestrzeni.

więcej

Google www.google.com

Google to druga – obok mechanizmu Altavista – najbardziej znana wyszukiwarka światowych zasobów www. Z jej technologii korzystają również polskie portale (w tym Wirtualna Polska i Interia). Aktualne informacje na temat wyszukiwarki można zawsze znaleźć w jej serwisie, widocznym pod adresem www.google.com.

więcej

Pomiary ankietowe

Drugą metodą kontroli skuteczności działań reklamowych są pomiary ankietowe, za pomocą których bada się takie parametry jak: odsetek osób, które zauważyły reklamę, stopień zrozumienia treści reklamy czy stopień jej zapamiętania. Badania tego typu są zlecane specjalistycznym agencjom, one też przygotowują analizę danych w formie końcowego raportu. Dlatego nie będziemy się zajmować bliżej tym sposobem kontroli.

więcej