Sponsoring jest metodą budowania pozytywnego wizerunku firmy w sieci. Polega przeważnie na finansowaniu przez sponsora danej witryny lub jej części w zamian za określone świadczenia promocyjne. Ze względu na to, że w sponsoringu wykorzystuje się różne formy promocji, tematyka tego podrozdziału wybiegnie nieco poza obszar public relations.
więcej
Również w wypadku elektronicznych produktów hybrydowych (produkt plus towarzysząca mu usługa) dostarczanie próbek przez Internet jest powszechnie stosowaną formą promocji. Jeśli firma promuje specjalistyczne oprogramowa nie, którego podstawową zaletą jest ciągła aktualizacja przez Internet, może na swojej stronie umieścić okrojoną wersję programu, która uprawnia na przykład do jednorazowej aktualizacji. W takim wypadku użytkownik może przetestować sam produkt oraz towarzyszącą mu usługę, po czym podjąć decyzję o ewentualnym zakupie.
więcej
Innym, bardziej drastycznym sposobem krytykowania firmy lub jej produktów w sieci są antystrony. Są to witryny internetowe, których głównym celem jest krytyka – określonych zjawisk, symboli, wreszcie firm czy nawet konkretnych osób.
więcej
Content coobranding, czyli współtworzenie zawartości, polega na dostarczaniu przez sponsora treści do danej witryny. W takim wypadku dostawca treści nie otrzymuje wynagrodzenia w gotówce, ale za to przy danych wiadomościach, publikowanych na przykład w dużym portalu, znajduje się informacja typu: „artykuł został przygotowany przez firmę X (przy współpracy firmy X) itd.”, zwykle uzupełniona odnośnikiem do strony sponsora. Jest to chyba najmniej agresywna i jedna z najbardziej skutecznych metod budowania pozytywnego wizerunku firmy w Internecie.
więcej